接下来，我将开始撰写报告正文：

# 电子竞技产业市场价值全面解析

1 电竞市场概览与增长动因

电子竞技作为数字经济时代最具代表性的新兴产业之一，已在全球范围内形成庞大的市场规模和独特的产业生态。根据最新数据显示，2025年上半年中国电竞产业实际收入达到127.61亿元，同比增长6.10%，10%，呈现出连续三年稳定上涨的良好态势。这一增幅较2023-2024年同期的4.43%有了明显提升，表明产业复苏势头强劲。从全球视野来看，电子竞技市场规模更是呈现指数级增长，2024年全球市场价值已达5.606亿美元，预计到2032年将飙升至20.708亿美元，期间复合年增长率高达18.0%，展现出极大的市场潜力和发展空间。

电竞产业的蓬勃发展与多重利好因素密切相关。技术创新为电竞体验带来了革命性变革，高速网络、云技术和交互设计的进步使得电竞内容更加丰富多彩。政策支持则从宏观层面推动了产业规范发展，全国多地政府将电竞产业列为重点扶持方向，如杭州借亚运会契机提出建设"电竞名城"的目标，深圳则发布了建设国际电竞之都的若干措施。与此资本投入的加大也为产业链各环节注入了活力，越来越多的企业看好电竞的商业价值和发展前景。

值得注意的是，与传统体育产业相比，电竞产业具有一些独特优势。其数字化原生特性使其更容易与新一代信息技术融合，创造沉浸式观赛体验；年轻化受众则保证了产业未来的持久生命力，Z世代群体对电竞的高度认同感构成了产业发展的坚实底座。电竞还具有跨界融合的天然属性，能够与教育、科技、文旅等领域深度融合，衍生出多元化的商业模式和价值增长点。

*表：全球电子竞技市场规模预测*

| 年份 | 市场规模(美元) | 年均复合增长率 |

||-||

| 2024 | 5.606亿 |

| 2025 | 6.494亿 |

| 2032 | 20.708亿 | 18.0% |

2 收入结构与商业模式

电子竞技产业已经形成了多元化、结构清晰的收入模式，主要由直播收入、赛事收入、俱乐部收入以及其他衍生收益构成。通过对2025年上半年中国电竞市场的分析，我们可以清晰地我们可以清晰地看到各部分的贡献比例。其中，直播收入占据绝对主导地位，占比高达80.38%，成为支撑产业经济发展的核心支柱。这一现象源于直播平台提供的便捷观赏方式和弹幕互动等社交功能，极大地增强了电竞内容的传播力和用户粘性。

进一步剖析全球范围内的电竞收入流，我们可以发现更丰富的商业模式丰富的商业模式。主要包括：

赛事收入和俱乐部收入分别占总体的8.49% 和7.03%，虽然占比较直播为低，但其重要性不容忽视。赛事收入涵盖了门票销售、转播权费等，而俱乐部收入则包括赞助商投资、球员转会费以及品牌商业化运营等多种来源。这些收入共同构成了电竞产业的经济基础，推动了职业化体系的不断完善。

*表：中国电竞产业收入构成（2025年上半年）*

| 收入类别 | 占比(%) | 主要组成部分 |

|-|-|-|

| 直播收入 | 80.38 | 打赏、会员订阅、广告植入 |

| 赛事收入 | 8.49 | 门票、转播权、赛事赞助 |

| 俱乐部收入 | 7.03 | 商业赞助、选手转会、IP授权 |

| 其他收入 | 4.10 | 教育培训、装备代言等 |

值得关注的是，随着电竞影响力的扩大，媒体版权价值正在快速提升。根据统计数据，有62%的电竞观众曾购买相关产品，这种强大的转化能力使得媒体公司纷纷加大对电竞内容的投资。赞助收入也随之增长，成为电竞市场中不可忽视的力量。这种多元化的收入结构不仅增强了电竞产业的抗风险能力，也为各个环节的参与者提供了可持续的经营模式。

3 用户规模与特征分析

电子竞技产业赖以生存的另一大基石是其庞大的用户基数和高度忠诚的社群生态。2025年上半年，中国电竞用户规模已逼近5亿人大关，达到4.93亿，同比增长0.59%，这意味着在中国，约有三分之一的人口是电竞的相关用户。尽管用户增速已放缓，但从侧面反映了电竞市场正从增量扩张转向存量深耕的新阶段。

电竞用户不仅数量庞大，而且具有极高的用户粘性和活跃度。调研数据显示，74.3% 的用户关注电竞已超过3年，49.6% 的用户甚至每天都会接触电竞内容。这种长期稳定的关注习惯使得电竞成为了这些用户日常生活中不可或缺的一部分，远超出了普通爱好的范畴。尤其是随着亚运会等大型国际体育赛事纳入电竞项目，用户的期待感和参与度更是与日俱增，接近60% 的用户表示一定会观看亚运会电竞比赛，这种高度的情感投入为商业价值的挖掘提供了肥沃土壤。

从用户结构来看，电竞核心群体主要以年轻一代为主体，这与数字时代的成长环境紧密相关。他们不仅在内容消费上表现出强烈意愿，在周边产品购买、现场观赛以及互动打赏等方面也展现出强大的消费能力。值得注意的是。值得注意的是，电竞用户群体正在逐渐破圈扩展，一方面向着更高年龄层的社会人士延伸，另一方面也开始覆盖更多的女性用户。这种用户结构的多元化趋势，为电竞产业的广泛渗透和全面发展创造了有利条件。

电竞用户的另一大特征是他们对电竞的身份认同和社区归属感。他们不仅仅是旁观者，更是积极参与者，通过弹幕互动、粉丝群讨论、二创内容制作等方式，深度参与到电竞文化建构中。这种强烈的参与意识使得电竞社群保持着高度的活稳定性，即便在产业调整期，也能保证核心用户的基本盘稳固。

4 游戏品类与平台分布

电子竞技产业的內容根基来自于多元化的游戏品类，不同类别的游戏吸引了各自的玩家群体，形成了百花齐放的市场格局。2025年上半年数据显示，射击类游戏以27.7% 的占比稳居第一，这与去年比例完全相同，彰显了该类别的稳定受欢迎程度。紧随其后的是多人在线战术竞技游戏(MOBA)，占比14.9%，虽比去年的15.7%略有下滑，但仍牢牢占据第二位置。体育类游戏则以11.7% 的占比排在第三。

进一步观察其他游戏品类的排位，可以看到一些细微变化。在4-10名的游戏品类中，排位由前至后分别是卡牌、角色扮演、动作、竞速、休闲、棋牌、音舞以及其他。与去年相比，动作类游戏超过了竞速类游戏升至第六位，休闲类游戏也超越了棋牌类游戏，来到第八位。这些变化反映了玩家口味偏好的动态演变，也为游戏开发者指明了方向。

在平台分布方面，移动游戏毫无疑问地成为中国电竞市场的主力军，占比高达58.5%；客户端游戏依然保有重要地位，占比25.5%；同时具备移动端和客户端两种版本的游戏占比11.7%；而网页游戏仅占4.3%。这种平台格局与中国广泛的智能手机普及率和移动互联网发展水平密切相关。

*图：2025年上半年中国电竞游戏品类分布*

射击类游戏 (27.7%)

多人在线战术竞技类 (14.9%)

体育类游戏 (11.7%)

卡牌类游戏

角色扮演类游戏

动作类游戏

其他类别 (合计45.7%)

具体到热门游戏作品，根据顺网科技发布的网吧游戏热度排行榜单显示，2025年6月份网吧打开率最高的五款游戏分别是英雄联盟、无畏契约、三角洲行动、穿越火线以及地下城与勇士。这份榜单与前述游戏品类分布高度契合，射击类游戏在其中占据了多数席位。在移动电子竞技游戏流水TOP10的产品也主要集中在射击主要集中在射击类和MOBA类两大阵营，再次印证了这两大类别的市场统治力。

5 赛事格局与地域分布

电竞赛事作为电竞产业的核心内容和关键变现环节，在2025年上半年呈现出总量稳定与质量提升并存的发展态势。数据显示，2025年上半年省级以上、职业选手参与的非表演类中国电竞赛事共计72项，与2024年同期数量完全一致。这是近五年来首次未出现增长的情况，表明电竞赛事正从数量扩张转向质量和效益提升的新阶段。

从赛事举办模式来看，线下赛事的回归与融合成为显著特征。在全部72场赛事中，有51% 的比赛采用全程线下的办赛模式，41% 采用线上线下结合的方式，仅有8% 为纯线上举办。这一分布反映了后疫情时代电竞行业对实体赛事和面对面交流的恢复与重视，线下赛场不仅能提供更震撼的视听体验，也能增强粉丝的情感连接。

在地域分布上，中国电竞产业呈现出明显的集聚效应，少数中心城市占据了绝对主导地位。其中，上海依然是名副其实的"电竞之都"，在所有线下电竞赛事中，上海以22.9% 的占比高居榜首。这一数据印证了上海在电竞资源积累和政策支持方面的领先地位。重庆以14.0%的占比位居第二，表现出强劲的发展势头。杭州和北京分别占比7.0%和5.3%，位列第三和第四。

这种地域集中度也同样体现在俱乐部分布上。上海的俱乐部数量多达34家，远超其他城市；北京、广州、深圳紧随其后，分别拥有11家、10家和8家俱乐部。这种地理格局的形成既有历史原因，也与地方政府的产业政策密切相前。例如，杭州借助亚运会契机，在新一轮动漫游戏产业支持政策中首次纳入电竞产业，明确提出到2025年初步建成"国际动漫之都、电竞名城"的目标。类似地，深圳也提出了建设国际电竞之都的若干措施，这些地方政策的支持为产业集群创造了良好环境。

从俱乐部参赛情况来看，专业化分工趋势日益明显。数据显示，54.2% 的俱乐部只参加单一种类赛事，仅有不到10% 的俱乐部参加了五种及以上类别的赛事。这说明随着产业成熟，俱乐部正更加注重在特定领域的深度耕耘而非盲目铺开战线，这种精细化运营思路有利于提升竞技水平和商业效率。

6 电竞出海与全球竞争力

随着国内市场竞争日趋激烈和用户增长见顶，电竞出海已成为中国电竞企业的重要战略方向和增长点。近年来，中国自主研发的电竞游戏和赛事在海外影响力持续扩大，吸引了超千万海外观众观看比赛，头部赛事的单场观看人数峰值突破413万人次。这种跨越地理边界的影响力扩张，不仅带来了直接的商业回报，也提升了中国文化产品的国际知名度。

具体观察中国电竞出海的赛事布局，前十项赛事中有九项赛事的游戏归属于沐瞳或腾讯两家企业，仅有一项（第五人格2025 IJL夏季赛）属于网易。这一分布展现了主要游戏公司在全球化战略中的积极姿态和丰硕成果。这些企业凭借其雄厚的研发实力、丰富的运营经验和全球化的资源配置能力，在国际电竞舞台上塑造了中国品牌的形象。

从全球视野看，各国电竞市场均处于快速发展阶段，但地区间存在明显差异。美国作为全球最大的电竞市场之一，预计到2032年将达到2.896亿美元的市场规模。相比之下，中国电竞产业在出海过程中，正逐步建立起自己在特定区域的竞争优势。

中国电竞出海的成功离不开多重因素的协同作用。一是技术优势，中国在游戏开发和移动互联网应用方面的技术积累已达到全球先进水平；二是资本力量，头部企业有能力投入巨额资金打造顶级赛事和内容；三是运营经验，中国在市场培育、用户运营和商业化方面积累了丰富实践经验；四是文化元素，电竞作为一种文化载体，能够巧妙融入中国元素，增强文化软实力。

电竞出海的形式也日趋多元化，从早期的单纯游戏输出，逐步扩展到赛事模式输出、运营理念输出乃至标准制定参与等更深层次的国际合作。例如，中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步的影响力进一步扩大，表明中国电竞不再仅仅是内容消费者，也逐渐成为规则制定者和生态建设者。

7 挑战与未来发展方向

电子竞技产业在迅猛发展的同时也面临着一系列严峻挑战。首当其冲的是健康与成瘾问题，长时间面对发光二极管计算机监视器可能导致代谢紊乱，与赌博成瘾和社会行为障碍相关的心理问题也不容忽视。研究表明，电竞选手在后肢、颈部和上肢更容易出现肌肉骨骼损伤，这些问题大多源于久坐的生活方式和不良姿势。电竞学院奖学金的设立也可能导致年轻人过度沉迷游戏，忽视正常的学习和生活平衡。

另一大挑战在于营收结构的单一性。当前电竞产业收入严重依赖直播业务，占比超过80%，这种过度依赖单一收入来源的模式不利于产业长期健康发展。一旦直播业态出现波动，整个产业都将面临系统性风险。如何拓宽收入渠道，降低对直播的依赖性，成为业界亟需解决的问题。

展望未来，电子竞技产业的发展将围绕以下几个关键方向展开：

电子竞技产业已经从边缘化的娱乐方式，发展成为拥有庞大用户基础、多元化商业模式和广阔前景的战略性新兴产业。在技术进步、资本投入、政策支持和全球化浪潮的共同推动下，电竞有望持续释放其经济价值、文化价值和社会价值，成为数字经济时代的重要增长点。随着产业走向成熟，未来的电竞将更加注重健康可持续与全球竞争力兼具的生态建设，实现经济效益与社会效益的统一。